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英国的公司很容易违反英国广告标准局(Advertising Standards Authority,ASA)所定的标准。最近瑞安航空公司(Ryanair)一则空姐只穿着内衣摆造型的广告备受非议。

英国广告标准局(ASA)在收到17起投诉后查禁了这则报纸广告。在这则广告中,一位空姐穿着三点式摆造型,其旁写着“火热的价格与空姐”(RED HOT FARES & CREW)。投诉者认为它是对女性的冒犯,是将女性商品化。

然而这则广告对于我们来说还是比较文雅的,甚至连女性主义者博客耶洗别(Jezebel)也称,“嗨,我还见过更糟糕的呢。”令人惊诧的是,英国广告标准局竟然查禁了这则广告。

英国广告标准局是一个监督英国广告业很自律的监察部门。它每周调查10到15则有问题的广告。只要有人投诉某广告,它就会充分利用其被赋予的权力。

禁止欢乐的英国广告标准局对从误报信息到露乳沟乃至过度Photoshop的广告都予以追究。

然而一些人认为这是一项机会均等的审查(下文中的以色列和巴基斯坦的旅游宣传广告都被禁),而另一些人则抱怨其不可理喻。时尚网站酷毙(Drop Dead)的一则广告由于模特过于苗条而被禁,但是H&M公司类似的一则广告却逃过了审查。

[H&M的广告]


英国广告标准局称,“尽管我们承认广告中的女性可以出现在挂历中,但我们认为当这些广告被刊发在一家全国性的报纸上时,其将对很多人形成冒犯,因此它们违反了(广告)法令。”

(这就是被投诉的瑞安航空公司的宣传挂历)

2011年11月,这则关于服装系列酷毙(Drop Dead)的在线广告被英国广告标准局查禁。理由是该局收到一条关于广告模特太瘦的投诉。英国广告标准局称酷毙对其所描述的内容“不负责任”,广告中的人物“瘦胳膊瘦腿”,肋骨和锁骨清晰可见。

去年11月LYNX的这则广告被禁是因为“性暗示、不雅、很挑逗”。

这瓶超大的马克?雅各布(Marc Jacobs)香水被置于17岁模特达科塔?范宁(Dakota Fanning)的双腿之间,这不合英国广告标准局的品味。去年11月这则广告因为与性暗示有关而被禁。

数周后,英国广告标准局查禁了嫩模海莉?斯坦菲尔德(Hailee Steinfeld)为意大利著名品牌Miu Miu所代言的这则广告,理由是这名儿童处在一个不安全的地方。

2009年6月,以色列旅游局的这则广告被英国广告标准局查禁,因为有投诉称这则广告 “误导性地表明东耶路撒冷是以色列的一部分。”

去年12月,英国广告标准局查禁了巴勒斯坦旅游局的这则广告,理由是它将整个以色列作为巴勒斯坦的一部分。

英国广告标准局曾两次查禁过苹果公司的广告。一次是2004年,Power Mac G5的广告毫无根据地声称其是“世界上最快的个人电脑”;另一次是2008年,iPhone的广告称它虽然不支持Flash但能接入“所有互联网”。

英国广告标准局查禁了蕾切尔?薇兹(Rachel Weisz)为欧莱雅代言的这则广告是因为其被过度Photoshop和“误导性地夸大”。

朱莉娅?罗伯茨(Julia Roberts)为兰蔻代言的这则广告被禁是因为其被过度Photoshop。

崔姬(Twiggy)为玉兰油代言的这则广告也是同样的问题。

2011年2月,英国广告标准局查禁了伊夫?圣?罗兰(Yves Saint Laurent)美丽鸦片(Belle D'Opium)香水的广告,理由是其模仿毒品的使用。他们写道,“我们就这则广告的背景考虑,美女[法国女演员梅兰妮?蒂埃里(Melanie Thierry)] 将一个手指摁着另一手臂,其可被视为是模仿注射鸦片制剂。”

很明显,圣罗兰(YSL)没有吸取教训——2000年英国广告标准局就收到过有关下面这则广告730起投诉。

去年5月,碧昂斯(Beyonce)为Heat香水代言的这则广告因为太色而被禁。英国广告标准局认定这则广告不适合在晚上七点半这一时段在电视上播出。

2011年9月,英国广告标准局因为下面这则耶稣卖手机的广告而收到100起投诉,其中98起投诉反对在复活节期间让耶稣翘起拇指来“夸赞”该商品。

特易购(TESCO)香肠的这则电视广告展现的是一群猪在野外四处乱逛。去年9月它被禁是因为其存在误导——特易购的猪既是圈养又是放养。特易购公司回应到,这一禁令的荒唐处在于将片中的农场视为他们公司的供应商。

去年12月,电影《死神来了》(Final Destination 5)的海报被禁是因为其吓坏了在公交车看到它的3名儿童。英国广告标准局“认为这一图片很可能会吸引孩子们的注意,特别是因为它是地铁里的一则海报,那里可是一个毫无针对性的媒体。”

去年12月同一天这则整形广告被禁是因为它向年轻的、易受影响的姑娘“传递了这样的信息——选择丰胸手术是一个很简单、无风险的生活方式决策”。英国广告标准局于此收到10起投诉。

虽然迪赛(Diesel)这则“很傻气的”广告摘得戛纳国际广告节户外类广告最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)],还是因为其不雅而被英国广告标准局于去年5月查禁。

2004年报纸营销机构(Newspaper Marketing Agency)在《泰晤士报》、《每日电讯报》、《卫报》等全国性报纸上发布的这则杀手高跟鞋(Killer heels)的广告因为英国广告标准局收到81起投诉而被禁。这则广告被认为是很具攻击性、体现性别歧视和宽恕暴力。

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